Identidad de género por Covergirl

viernes, 27 de noviembre de 2015

Como sabrán - y para los que no saben-, estudio Comunicación Social y Periodismo, ha sido un semestre demasiado enriquecedor y lleno de aprendizajes. Por eso, quiero compartir con ustedes unos análisis que he realizado en la U, todos van enfocados hacia el consumismo y lo que hay detrás de cada campaña, la manera cómo las comunican y el efecto que lleva a las personas a comportarse de cierta manera. El siguiente texto refleja el modelo de comunicación a  través de la Escuela de Palo, tomando como referente un comercial  de Covergirl. Sin más preámbulos dejo a su disposición el artículo:

"La lucha por la igualdad de género donde se reconozcan a mujeres los mismos derechos que a los hombres, es una metáfora constante que enfrenta un protocolo que va más allá de la igualdad. No sólo la mano de obra masculina es mejor pagada (cosa que no me molesta porque soy hombre, pero sí debe existir igualdad), sino que además deben vivir bajo la sombra de sus esposos, donde iglesias perpetúan un germen de superioridad hacia el hombre. No se puede hablar de un mundo globalizado donde millones de personas se sienten atadas por lo que no son y más aún cuando se debe vivir bajo la sombra de otra persona.
Un término arraigado y ajeno para muchos, que de igual forma no aceptarán. La belleza quizás, sea el arma omnipresente con que miles de personas sientan seguridad, confianza y, de cierta manera reflejan un poco de lo que quieren llegar a ser.
Tal es el caso de la casa Estadounidense de Cosméticos COVERGIRL con su campaña publicitaria que data de Febrero de 2012. La cual, por medio de múltiples campañas cada temporada, pretende empoderar a las personas bajo un epítome que refleja el deseo inalienable que cualquier persona puede ser, lo que desea.
Decirlo puede parecer fácil, sonará incluso a cliché; pero su genuino - y repetitivo - uso no quedará más como un níveo deseo.
Sofía Vergara la estrella de la televisión estadounidense, representa la épica y sensual mujer latina. Labios pronunciados, curvas interminables y su excesivo - cómico y exagerado - acento Colombiano la han convertido en el sello irrefutable de imitación. ¿Qué mejor ornamento podría escoger Covergirl para ampliar su número de ventas con su nuevo producto? Sofía (modelo de imitación) poseo un pigmento como figura pública que genera un circuito indómito, haciendo que las mujeres se sientan atraídas por su belleza y se presente la inminente necesidad de querer parecerse a ella.  No sólo presenta un interés frenético en todo el mercado Latinoamericano, sino a nivel global. Pues su carisma, espontaneidad y sentido del humor genera una ráfaga de seguidores.
La preocupación por el bien - estar generalmente no se asocia al tipo de personas que presentan un aspecto rústico y poco preocupado por su imagen, es justo esa inquietud la que lleva a Covergirl a apostar por la comediante y presentadora estadounidense Ellen DeGeneres (protagonista junto con Sofía Vergara del comercial).
Ellen fue escogida no precisamente por ser ese tipo de mujer que se mencionaba en el párrafo anterior, es todo lo contrario (desde 1997 contó al mundo su orientación y gusto por personas de su mismo sexo), ella es una mujer muy elegante, pero que evidencia siempre su simpatía por vestir ropa masculina. Esa yuxtaposición lleva a Covergirl a ver en Ellen la vocera de miles de mujeres que se encuentran atrapadas en un cuerpo que no es el suyo, y son comúnmente llamadas "chachos" por presentar una rígida imagen de su aspecto, siempre varonil.
Una sublime hazaña, que no escatima sexo, nacionalidad y raza. Su dosis contiene un impacto que permite crear afinidad con cualquier persona, además de poder sentirse identificada.
Un juego de símbolos sigue apareciendo, la marca de cosméticos americana, Ellen también lo es. Por último Sofía, enfundada en un vestido del diseñador nacido en Nueva York: Michael Kors y Ellen en un tuxedo firmado por Tom Ford de descendencia texana. Crea una visión certera de expandir el mercado estadounidense no sólo implantando sus productos, también lo hace a través de sellos importantes del diseño como lo son éstos dos diseñadores.
Un coqueteo por parte de Ellen (que juega un rol masculino) hacía Sofía, crea una alegoría constante que perpleja con gran coraje la campaña: LIBERTAD. "


Fotografía: ispot.tv


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El arte abstracto de Maria Elena Villamil

domingo, 22 de noviembre de 2015

Algunas cosas nos encuentran, otras las buscamos y, en algunas oportunidades se crea un balance que permite reunirlas. Hace poco mientras miraba instagram, me topé con la cuenta de la diseñadora caleña Maria Elena Villamil, y la primera imagen que me retuvo fue la de su última colección presentada hace poco en el Cali Exposhow.  Un trabajo tenue que me cautivó enseguida.  Refrescante y con ese plus sartorial que caracteriza a Maria Elena, el negro como fetiche de elegancia absoluta se apodera en gran parte de la paleta de color, acompañado de diferentes pigmentos en tonalidades rojas.

Una constante que se ha manejado en varias temporadas ha sido el “suit” femenino, cada vez ganando más adeptas; no se trata de querer masculinizar a la mujer, todo lo contrario, es un preámbulo que le permite tener libre autonomía de querer elegir lo que quiera llevar, sin temor de ser juzgada o que pueda ocasionar discrepancias donde se repele su orientación sexual. O como diría Yves Saint Laurent: “Para las mujeres el esmoquin es una pieza de armario indispensable con la que se encuentra  a sí mismas”. Y la interpretación de Villamil es relajada y atractiva, libre de pretensiones sexistas.

Su trabajo toma como referente trazos abstractos del artista Wassily Kandinsky, donde se evidencia su gusto por las formas bidimensionales, una colección que respira arte y conjugada visión futurista de la diseñadora.








Modelo: Teresa Mora
Make Up & Hair: Víctor Abril
Fotográfo: Efren Isaza
Calzado: OQ Shoes for MEV

Fotografías: Cortesía de la marca


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Scalpers: la firma Española llega a Colombia

lunes, 16 de noviembre de 2015

Scalpers es una marca de moda masculina que surge en el 2007 en Madrid a partir de la venta de corbatas exclusivas y la sastrería a medida, para más adelante introducir su primera colección ready-to-wear junto con las emblemáticas slippers. La palabra Scalpers se refiere a los Indios Nativos Americanos que estaban en busca de su libertad. La marca se identifica con un espíritu de rebelión masculina que se ve representado en el logo.

Dada la baja oferta y variedad de prendas de vestir para el mercado masculino en Bogotá, Scalpers llega en el momento preciso para suplir las necesidades del hombre actual de estar bien vestido y diferenciarse mediante detalles modernos y únicos. Scalpers libera al hombre de la sobriedad tradicional y del sentido básico de la moda que los limita y no los deja sentirse únicos, a través de un estilo que se compromete con la calidad y con una identidad distintiva, según el diseño, los detalles y el estilo de vida.

Scalpers viste al hombre de la cabeza a los pies, ofreciendo un amplio rango de ropa, zapatos y accesorios, dándole la oportunidad tanto a abuelos, padres y niños de estar bien vestidos para cualquier ocasión y poder disfrutar de momentos inolvidables juntos. Scalpers pretende ser el mejor amigo del hombre, acompañándolo durante toda su vida e invitándolo a resaltar un estilo propio que lo hace único.










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Campaña festiva de Burberry

miércoles, 11 de noviembre de 2015


Burberry ha dado a conocer a las estrellas de su campaña festiva de 2015. Un reparto británico de actores, músicos y modelos aparecerá en una cinta de 3 minutos lo cual se los compartiremos hoy.

Las estrellas incluyen a: Sir Elton John, James Corden, Julie Walters, Romeo Beckham, Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley, Michelle Dockery, James Bay, George Ezra and Toby Huntington-Whiteley.

El "La Cinta Festiva de Burberry " rinde homenaje a la icónica BAFTA ganador como mejor  Película británica Billy Elliot, que este año celebra su 15 aniversario. Es basada en la secuencia de apertura de la recordada  película que  cuenta con material y también  música  original de su banda sonora , 'Cosmic Dancer' por T Rex.

"La Cinta Festiva de Burberry" se estrenará  hoy , en la  tienda insignia global de la marca, 121 Regent Street, en Londres, durante un evento organizado por el Director Creativo y Director Ejecutivo de Burberry |Christopher Bailey y Sir Elton John. La campaña será entonces compartida hoy  través de plataformas de Burberry incluyendo Burberry.com, Instagram, YouTube, SNAPCHAT, Facebook, Twitter, Google y Sina Weibo, hasta el final del año.

El fotógrafo con reconocimiento mundial, Mario Testino, también tomo las  fotos de las campañas  aparte con Romeo Beckham, Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley y James Bay que dará a conocer de forma impresa y digital.

El lanzamiento de la campaña coincide con la disponibilidad de toda la gama de Burberry regalos festivos en la tienda y en Burberry.com. Que incluye  piezas icónicas que son exhibidas  en la campaña– La gabardina heritage trench coat hecha en Inglaterra, la bufanda de cashmere hecha es Escocia, Burberry tailoring, vestidos de edición limitada y The Baby Bucket Bag, también el  look del maquillaje, creado  por la maquilladora de Burberry Rowe.

El libro de los regalos también se lanza hoy en  Burberry.com  con una curación de artículos más “ Regalados”  de la marca para la temporada festiva, incluyendo los artículos presentados en la campaña y otras ideas de regalo creados  para  hombres,  mujeres,  niños y  hogar. Un servicio de Colecta-en-tienda también permite a los clientes hacer compras en línea en Burberry.com a nivel mundial, y recoger el pedido en una tienda de Burberry de su elección, al  día siguiente.

Cortesía imágenes: Burberry - Mario Testino
La Riviera



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Mercedes-Benz L´Eau: Símbolo de elegancia

jueves, 22 de octubre de 2015



La conexión que existe entre los automóviles y la moda es una constante tangible, ambas fusionan elegancia, innovación y cierta provocación para amantes del diseño.

Marcas de autos como Ferrari y Aston Martin han incursionado en el mundo de la moda con camisetas, bandoleras, gorras y lentes de sol; ahora la marca de coches alemana Mercedes Benz no solo se estrena en la fabricación de aviones de lujo, ha perpetuado un nuevo símbolo de feminidad que representa el allure chic y refinado de la firma, con una dosis exquisita de innata elegancia reflejado por su nuevo eau de toilete para ellas: Mercedes Benz L´eau.

"Me imaginaba un nuevo tipo de frescura iluminado por una nota de cabeza de grosella negra en una base de ámbar amaderado, conservando al mismo tiempo la firma del corazón floral." Apunta el creador de la fragancia Michel Almairac (Conocido por sus contribuciones olfativas con Burberry y Bottega Veneta).



La fragancia presenta un aroma frutal y cuenta con delicadas notas de  bergamota, melocotón y grosella negra, acompañada de los delicados aromas de flor violeta y el lirio de los valles suavizados por el almizcle blanco, un perfume que destaca la innata sobriedad de la mujer llega a Colombia de la mano de La Riviera y promete convertirse en la insignia de la mujer actual.

                      Cortesía Fotografías: @LaRivieraCol


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Fervor flamenco: Johanna Ortiz

miércoles, 21 de octubre de 2015




Los hombros descubiertos siguen siendo el sello contundente de la diseñadora Caleña Johanna Ortiz, que temporada tras temporada se reinventa para consagrar los pliegues y volúmenes de sus prendas como el olimpo de una asidua feminidad.
Á la derive su más reciente colección presentada en Cali Exposhow, despliega matices de aquella mujer Española enfundada en boleros que remiten un alma gitana. La descontextualización equilibrada de la camisa masculina ha sido la decadente de centenares de mujeres que ven en ésta pieza un itinerante circuito que elogia provocación, alejándose del significado tan arraigado y poco concebido para el armario femenino.







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Poder de seducción: CH MEN PRIVÉ by Carolina Herrera

miércoles, 7 de octubre de 2015





La Riviera y la casa española Carolina Herrera Fragancias, presentan su más reciente fragancia CH Men Privé. Una fragancia inspirada en el hombre masculino, impecablemente educado y con gusto urbano por la moda. Un Hombre que con su ingenio y atractivo clásico conquista a esa mujer refinada, con un aroma que despierta todos los sentidos generando una atracción intensa. El hombre CH Men Privé sabe lo que quiere y cómo obtenerlo. Gracias a su encanto irresistible y a su inteligencia, atrae hacia él todo lo bueno de la vida. Ya sea conduciendo su coche, llevando su traje perfecto o dedicando toda su atención a su hermosa mujer, es un hombre moderno que sabe cuándo es la hora de los negocios y cuándo la del placer. Y en ambos mundos no tiene par.









“CH Men Privé nace de la idea de crear una fragancia diferente a las demás. Ante nosotros, un hombre con el mundo a sus pies. Posee el poder de cautivar a cualquier mujer que vea o desee gracias a su atractivo indiscutible y a sus modales mundanos.” Afirma Carolina Herrera de Báez, directora creativa en Hererra's House of Fragrances. Esta fragancia la esencia para el perfecto seductor. Un reto que Carolina Herrera de Báez y el perfumista, Christophe Raynaud, persiguieron durante todo el proceso creativo. Querían recrear el aroma embriagador e irresistible de la masculinidad clásica, pero que resultara moderno y sofisticado a la vez. Inmediatamente, pensaron en un material suntuoso y natural: el cuero. De esta manera se dotaron de sutileza a todas sus facetas con diferentes notas y el resultado fue una fragancia refinada e intensa imposible de resistir. CH Men Privé es el complemento perfecto para un hombre mundano al que le resulta sencillo impresionar a cualquiera y con esta fragancia la seducción se completa. “Nuestra nueva fragancia masculina, CH Men Privé, ha sido un proyecto increíblemente estimulante de principio a fin. Uno se siente inmediatamente atraído por lo masculina que resulta la fragancia.” Carolina Herrera de Báez.


Comunicado de prensa: La Riviera.







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Gisele Bündchen para Stuart Weitzman FW15-16

martes, 8 de septiembre de 2015


La brasileña Gisele Bündchen repite como imagen de Stuart Weitzman, la top se ha convertido en la imagen favorita de la firma, su calidez y belleza natural encanta el mundo de la moda. La campaña Fall/Winter 2015 - 16 viene acompañada de un video filmado por Mario Testino. En el film, se ve a la modelo encarnando el papel de una bailarina que llega al estudio a practicar una coreografía que nos remite a la época de Single Ladies de Beyoncé.








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Sporty Chic is the new black

miércoles, 2 de septiembre de 2015








Si me preguntaran qué define mi estilo, les diría que es una mezcla que entrelaza figuras clásicas como el negro y blanco, pero fusionados con alarmas vibrantes de color. Me inquieta la mezcla de colores donde se aprecie un sentido fuerte de colores que, a simple vista parecen no coordinar, pero después de vernos en el espejo y analizar si la propuesta es la correcta o no, decidimos salir de casa.

A muchos les pasará que en las penumbras de la calle algunos los mirarán de reojo por lo que se lleva puesto, haciendo uso del lenguaje no verbal, donde nos damos cuenta sí lo que llevamos es asertivo o no para ellos. Pero como mucho se ha dicho, la moda no se trata de agradar a los demás con la forma de vestir, se trata de sentirse a gusto con lo que se pone, siendo un intervalo donde las prendas hacen parte de la esencia de cada ser.

Una camisa blanca, con una chaqueta color caquí parece ser una propuesta simple, pero se puede cambiar la percepción al combinarlo con unos tenis azul turquesa, creando un equilibrio relajado y sin esfuerzo. Desde la pasarela Haute Couture de Chanel donde se demostró que las zapatillas deportivas podrían resultar una fórmula triunfante con vestidos, hasta las propuestas del diseñador David Alfonso con su sello Erikó, quien comprobó que los trajes tuxedo podrían verse exquisitos con zapatos deportivos que fusionan diversas gamas de colores.







Camisa y pantalón: GEF.
Chaqueta: Armi
Cinturón: Vélez
Tenis: New Balance


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De #VMAs y Miley Cyrus

martes, 1 de septiembre de 2015

Desde el discurso de Kanye West (esposo de Kim Kardashian) donde anunció que sería candidato presidencial a las elecciones de 2.020 de Estados Unidos, hasta los vestidos - que mostraban más piel que tela - de Miley Cyrus que sin duda fue la estrella de la noche, no sólo por su actuación como conductora sino también por el espectacular cierre de los VMAs; Taylor Swift se coronó como la ganadora de la noche con el premio a mejor vídeo del año. Hablar de mejor vestidas suena redundante, por eso clasifique a ocho como las mejores. ¿Quienes fueron para ustedes las mejor vestidas?


















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Taylor Swift en un conjunto firmado por Ashish y pumps de Christian Louboutin.




Martha Hunt en Georges Chakra.


Ciara en Alexandre Vauthier.



Kylie Jenner en Balmain.


Demi Lovato en Nicolas Jebran y zapatos nude de Christian Louboutin.


Lily Aldridge en Alexandre Vauthier y sandalias de Stuart Weitzman.


Cara Delevingne en Saint Laurent .


Chrissy Teigen en Marchesa, joyas de Lorraine Schwartz y clutch de Edie Parker.




Fotografías: Vogue


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