Identidad de género por Covergirl

viernes, 27 de noviembre de 2015

Como sabrán - y para los que no saben-, estudio Comunicación Social y Periodismo, ha sido un semestre demasiado enriquecedor y lleno de aprendizajes. Por eso, quiero compartir con ustedes unos análisis que he realizado en la U, todos van enfocados hacia el consumismo y lo que hay detrás de cada campaña, la manera cómo las comunican y el efecto que lleva a las personas a comportarse de cierta manera. El siguiente texto refleja el modelo de comunicación a  través de la Escuela de Palo, tomando como referente un comercial  de Covergirl. Sin más preámbulos dejo a su disposición el artículo:

"La lucha por la igualdad de género donde se reconozcan a mujeres los mismos derechos que a los hombres, es una metáfora constante que enfrenta un protocolo que va más allá de la igualdad. No sólo la mano de obra masculina es mejor pagada (cosa que no me molesta porque soy hombre, pero sí debe existir igualdad), sino que además deben vivir bajo la sombra de sus esposos, donde iglesias perpetúan un germen de superioridad hacia el hombre. No se puede hablar de un mundo globalizado donde millones de personas se sienten atadas por lo que no son y más aún cuando se debe vivir bajo la sombra de otra persona.
Un término arraigado y ajeno para muchos, que de igual forma no aceptarán. La belleza quizás, sea el arma omnipresente con que miles de personas sientan seguridad, confianza y, de cierta manera reflejan un poco de lo que quieren llegar a ser.
Tal es el caso de la casa Estadounidense de Cosméticos COVERGIRL con su campaña publicitaria que data de Febrero de 2012. La cual, por medio de múltiples campañas cada temporada, pretende empoderar a las personas bajo un epítome que refleja el deseo inalienable que cualquier persona puede ser, lo que desea.
Decirlo puede parecer fácil, sonará incluso a cliché; pero su genuino - y repetitivo - uso no quedará más como un níveo deseo.
Sofía Vergara la estrella de la televisión estadounidense, representa la épica y sensual mujer latina. Labios pronunciados, curvas interminables y su excesivo - cómico y exagerado - acento Colombiano la han convertido en el sello irrefutable de imitación. ¿Qué mejor ornamento podría escoger Covergirl para ampliar su número de ventas con su nuevo producto? Sofía (modelo de imitación) poseo un pigmento como figura pública que genera un circuito indómito, haciendo que las mujeres se sientan atraídas por su belleza y se presente la inminente necesidad de querer parecerse a ella.  No sólo presenta un interés frenético en todo el mercado Latinoamericano, sino a nivel global. Pues su carisma, espontaneidad y sentido del humor genera una ráfaga de seguidores.
La preocupación por el bien - estar generalmente no se asocia al tipo de personas que presentan un aspecto rústico y poco preocupado por su imagen, es justo esa inquietud la que lleva a Covergirl a apostar por la comediante y presentadora estadounidense Ellen DeGeneres (protagonista junto con Sofía Vergara del comercial).
Ellen fue escogida no precisamente por ser ese tipo de mujer que se mencionaba en el párrafo anterior, es todo lo contrario (desde 1997 contó al mundo su orientación y gusto por personas de su mismo sexo), ella es una mujer muy elegante, pero que evidencia siempre su simpatía por vestir ropa masculina. Esa yuxtaposición lleva a Covergirl a ver en Ellen la vocera de miles de mujeres que se encuentran atrapadas en un cuerpo que no es el suyo, y son comúnmente llamadas "chachos" por presentar una rígida imagen de su aspecto, siempre varonil.
Una sublime hazaña, que no escatima sexo, nacionalidad y raza. Su dosis contiene un impacto que permite crear afinidad con cualquier persona, además de poder sentirse identificada.
Un juego de símbolos sigue apareciendo, la marca de cosméticos americana, Ellen también lo es. Por último Sofía, enfundada en un vestido del diseñador nacido en Nueva York: Michael Kors y Ellen en un tuxedo firmado por Tom Ford de descendencia texana. Crea una visión certera de expandir el mercado estadounidense no sólo implantando sus productos, también lo hace a través de sellos importantes del diseño como lo son éstos dos diseñadores.
Un coqueteo por parte de Ellen (que juega un rol masculino) hacía Sofía, crea una alegoría constante que perpleja con gran coraje la campaña: LIBERTAD. "


Fotografía: ispot.tv


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El arte abstracto de Maria Elena Villamil

domingo, 22 de noviembre de 2015

Algunas cosas nos encuentran, otras las buscamos y, en algunas oportunidades se crea un balance que permite reunirlas. Hace poco mientras miraba instagram, me topé con la cuenta de la diseñadora caleña Maria Elena Villamil, y la primera imagen que me retuvo fue la de su última colección presentada hace poco en el Cali Exposhow.  Un trabajo tenue que me cautivó enseguida.  Refrescante y con ese plus sartorial que caracteriza a Maria Elena, el negro como fetiche de elegancia absoluta se apodera en gran parte de la paleta de color, acompañado de diferentes pigmentos en tonalidades rojas.

Una constante que se ha manejado en varias temporadas ha sido el “suit” femenino, cada vez ganando más adeptas; no se trata de querer masculinizar a la mujer, todo lo contrario, es un preámbulo que le permite tener libre autonomía de querer elegir lo que quiera llevar, sin temor de ser juzgada o que pueda ocasionar discrepancias donde se repele su orientación sexual. O como diría Yves Saint Laurent: “Para las mujeres el esmoquin es una pieza de armario indispensable con la que se encuentra  a sí mismas”. Y la interpretación de Villamil es relajada y atractiva, libre de pretensiones sexistas.

Su trabajo toma como referente trazos abstractos del artista Wassily Kandinsky, donde se evidencia su gusto por las formas bidimensionales, una colección que respira arte y conjugada visión futurista de la diseñadora.








Modelo: Teresa Mora
Make Up & Hair: Víctor Abril
Fotográfo: Efren Isaza
Calzado: OQ Shoes for MEV

Fotografías: Cortesía de la marca


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Scalpers: la firma Española llega a Colombia

lunes, 16 de noviembre de 2015

Scalpers es una marca de moda masculina que surge en el 2007 en Madrid a partir de la venta de corbatas exclusivas y la sastrería a medida, para más adelante introducir su primera colección ready-to-wear junto con las emblemáticas slippers. La palabra Scalpers se refiere a los Indios Nativos Americanos que estaban en busca de su libertad. La marca se identifica con un espíritu de rebelión masculina que se ve representado en el logo.

Dada la baja oferta y variedad de prendas de vestir para el mercado masculino en Bogotá, Scalpers llega en el momento preciso para suplir las necesidades del hombre actual de estar bien vestido y diferenciarse mediante detalles modernos y únicos. Scalpers libera al hombre de la sobriedad tradicional y del sentido básico de la moda que los limita y no los deja sentirse únicos, a través de un estilo que se compromete con la calidad y con una identidad distintiva, según el diseño, los detalles y el estilo de vida.

Scalpers viste al hombre de la cabeza a los pies, ofreciendo un amplio rango de ropa, zapatos y accesorios, dándole la oportunidad tanto a abuelos, padres y niños de estar bien vestidos para cualquier ocasión y poder disfrutar de momentos inolvidables juntos. Scalpers pretende ser el mejor amigo del hombre, acompañándolo durante toda su vida e invitándolo a resaltar un estilo propio que lo hace único.










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Campaña festiva de Burberry

miércoles, 11 de noviembre de 2015


Burberry ha dado a conocer a las estrellas de su campaña festiva de 2015. Un reparto británico de actores, músicos y modelos aparecerá en una cinta de 3 minutos lo cual se los compartiremos hoy.

Las estrellas incluyen a: Sir Elton John, James Corden, Julie Walters, Romeo Beckham, Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley, Michelle Dockery, James Bay, George Ezra and Toby Huntington-Whiteley.

El "La Cinta Festiva de Burberry " rinde homenaje a la icónica BAFTA ganador como mejor  Película británica Billy Elliot, que este año celebra su 15 aniversario. Es basada en la secuencia de apertura de la recordada  película que  cuenta con material y también  música  original de su banda sonora , 'Cosmic Dancer' por T Rex.

"La Cinta Festiva de Burberry" se estrenará  hoy , en la  tienda insignia global de la marca, 121 Regent Street, en Londres, durante un evento organizado por el Director Creativo y Director Ejecutivo de Burberry |Christopher Bailey y Sir Elton John. La campaña será entonces compartida hoy  través de plataformas de Burberry incluyendo Burberry.com, Instagram, YouTube, SNAPCHAT, Facebook, Twitter, Google y Sina Weibo, hasta el final del año.

El fotógrafo con reconocimiento mundial, Mario Testino, también tomo las  fotos de las campañas  aparte con Romeo Beckham, Naomi Campbell, Rosie Huntington-Whiteley y James Bay que dará a conocer de forma impresa y digital.

El lanzamiento de la campaña coincide con la disponibilidad de toda la gama de Burberry regalos festivos en la tienda y en Burberry.com. Que incluye  piezas icónicas que son exhibidas  en la campaña– La gabardina heritage trench coat hecha en Inglaterra, la bufanda de cashmere hecha es Escocia, Burberry tailoring, vestidos de edición limitada y The Baby Bucket Bag, también el  look del maquillaje, creado  por la maquilladora de Burberry Rowe.

El libro de los regalos también se lanza hoy en  Burberry.com  con una curación de artículos más “ Regalados”  de la marca para la temporada festiva, incluyendo los artículos presentados en la campaña y otras ideas de regalo creados  para  hombres,  mujeres,  niños y  hogar. Un servicio de Colecta-en-tienda también permite a los clientes hacer compras en línea en Burberry.com a nivel mundial, y recoger el pedido en una tienda de Burberry de su elección, al  día siguiente.

Cortesía imágenes: Burberry - Mario Testino
La Riviera



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